設計公司：

clarkmcdowall

客戶：

Nutro

國家：

美國

設計項目：

天然寵物食品logo與包裝設計

設計思路：

Clarkmcdowall設計公司為天然寵物食品領域的先驅Nutro創造了新的寵物食品包裝設計，確立了其作為天然寵物食品領先配方的地位，用優雅的寵物食品包裝來配合該品牌具有影響力的使命。袋子的白色大理石花紋與醒目但流暢的寵物食品品牌logo設計相結合，營造出清新清新的美感，尤其是與通常使用更深，更強烈的顏色和設計的貨架上的其他品牌相比。通過精心制作的攝影作品展示成分，證明該品牌的力量在于其成分。僅從包裝上來說，Nutro是寵物的自然選擇。在飼料清潔理念的支持下，Nutro正準備從特種寵物食品到大眾市場的飛躍。品牌知名度的問題是當務之急：如何在競爭激烈的貨架上大膽地吸引人們的注意力？他們又如何將自己的理念轉化為對天然寵物食品持懷疑態度的聽眾？我們建立了一個身份識別系統，將他們的激情放在首位：豐富的食譜和有意識的成分。我們與火星團隊及其合作伙伴緊密合作，在包裝上及其他方面體現了代碼和線索，為Nutro成為類別領導者掃清了道路。作為天然寵物食品的先驅，Nutro憑借其天然配方和配方確立了其在專業類別中的地位，但尚未在大眾市場上聲名name起。要增長，就需要教育消費者他們是誰以及他們代表什么。贏得關注是成為類別領導者的第一步。美國和全球產品線的零散外觀擴大了挑戰。Nutro正在尋找一種在貨架上表現更好并證明其高價標簽值得花費的方法。面對來自擁有天然產品線的傳統品牌以及獲得更大營銷預算支持的類似專業品牌的競爭，Nutro需要定義其差異化點，并以簡單而有影響力的方式展示自己。在更改Nutro的身份之前，我們需要了解當前是否有任何品牌資產。在我們的搜索中，我們發現Nutro字母形式是其DNA的核心，因此我們知道我們可以依靠此資產。對于其余的身份，我們將著眼于外部并評估人類清潔食品世界中的線索，看看有什么可以激發我們的靈感。通過符號學審查，我們了解到諸如真實的生食，清脆的白色大理石背景以及自然采光等元素將吸引我們的消費者，并充當傳達干凈，天然食物的速記視覺效果。這激發了一個以豐富的食材為核心的調色板，并開始建立一個慶祝真實食物的身份系統。但是身份識別系統將不得不跨越五個投資組合支柱和一系列價格點。因此，我們將主品牌資產和設計架構與每個支柱的差異化，獨特變化結合在一起，并在不展示包裝的情況下與消費者測試了我們的方法。結果是清晰地閱讀了每種資產帶給品牌故事的內容，以及它們如何協同工作，同時仍然闡明了各個支柱之間的明顯差異。我們再次進行了測試-這次進行了包裝-進行了導航，可查找性和貨架彈出的測試，并意識到在新的大規模零售環境中需要簡潔明了的需求。為了編纂新的簡化身份，我們與Nutro團隊，合作伙伴廣告代理商以及全球購物者營銷團隊合作，為各種媒體和接觸點上的創意執行建立了劇本。在整個過程中，Nutro的整體隱性信任使我們能夠開展最有影響力的工作。全新的身份識別系統清楚地表明了區別點：Nutro的強大之處在于其成分和有目的的配對。Nutro獲得2021年度GDUSA包裝獎。該獎項旨在表彰和表彰包裝設計以及有效設計的力量，以推動品牌承諾并在真實的時刻與買家建立情感聯系。

客戶評價：

“多年來，Clarkmcdowall一直是Nutro的出色合作伙伴……我為所有這些工作如何組合以及該品牌的未來感到非常高興，我非常喜歡與這個團隊合作，并為所有工作帶來了創造力和激情。